Uspješno završen 4. Panonski festival knjige u Osijeku: Izuzetan odaziv publike i visoke ocjene posjetitelja

Četvrto izdanje Panonskog festivala knjige (PFK), koje je jučer službeno zatvoreno, potvrdilo je status jedne od najvažnijih kulturnih manifestacija u regiji. Ovogodišnji sajam zadržao je sjajnu posjećenost i privukao jednak broj ljubitelja pisane riječi kao i prošle godine. Poseban uspjeh i snažan vjetar u leđa izdavaštvu potvrđuje i ostvareni rezultat, zabilježen je porast ukupnog prodajnog prometa od čak 12 %, što svjedoči o povećanom interesu publike za kupnju novih naslova i čitanjem općenito.

Panonski festival knjige u organizaciji Hrvatske gospodarske komore, Zajednice nakladnika i knjižara HGK, ponudio je publici brojne promocije novih naslova, susrete s autorima, stručne panele i specijalizirane radionice. Glavna urednica festivalskog programa bila je književnica Ivana Šojat. U programu za odrasle gostovali su i svoja djela predstavili istaknuti autori i javne ličnosti: Helena Sablić Tomić, Enes Kišević, Edo Popović, Boris Jokić, Srđan Dragojević, Dorta Jagić, Gabrijela Rukelj Krašković i brojni drugi. Za osmišljavanje i koordinaciju bogatog programa za najmlađe, dječjeg programa, i ove je godina bila zadužena Ana Marić Laušin. U sklopu dječjeg programa, između ostalih, gostovali su Maja Šimleša, Martina Markov, Domagoj Jakopović Ribafish te članovi ansambla LADO.

Kao posebna zanimljivost ovogodišnjeg festivala izdvojilo se predstavljanje autobiografije legendarne glazbenice Zdenke Kovačiček, koja je neposredno nakon promocije knjige za okupljenu publiku održala i mini koncert.

Što kažu brojke: Analiza strukture posjetitelja

U sklopu evaluacije festivala provedeno je istraživanje na reprezentativnom uzorku od 1.018 posjetitelja. Podaci jasno ocrtavaju demografski profil i navike publike:

• Demografski profil: Među posjetiteljima je zabilježeno 55,3 % žena i 44,7 % muškaraca. Najzastupljenija je mlađa i radno aktivna populacija – čak 38,3 % posjetitelja pripada dobnoj skupini od 20 do 30 godina, dok skupina od 16 do 20 godina čini 20,8 % publike. Radno sposobni građani (zaposleni) čine najveći udio u statusu s 46,5 %, a prate ih studenti s 27,1 %.
• Geografska pokrivenost: Festival primarno privlači lokalnu publiku, pa tako 63,8 % posjetitelja dolazi iz samog Osijeka, dok 20,1 % dolazi iz okolice do 50 km udaljenosti. Značajan je i postotak onih koji su u Osijek doputovali iz udaljenijih mjesta do 100 km (8,4 %) te iz drugih županija (8,4 %).
• Logistika i organizacija: Lokacija festivala pokazala se izvrsnim odabirom jer je podržava čak 88,9 % ispitanika, dok je radno vrijeme festivala u potpunosti odgovaralo za 90,1 % posjetitelja. 

Izvrsne ocjene organizacije i snažan komercijalni učinak

Da je festival u potpunosti ispunio očekivanja javnosti, potvrđuje podatak prema kojem je čak 86,2 % ispitanika ukupnu organizaciju festivala ocijenilo najvišom ocjenom (5), dok je ocjenu 4 dodijelio 12,2 % posjetitelja.

Za organizatore je iznimno važan i podatak o privlačenju nove publike, budući da je 41,2 % posjetitelja ove godine na PFK došlo prvi put. Najjači kanal informiranja i dalje je usmena preporuka (75 %), nakon čega slijedi digitalno oglašavanje putem Facebooka (41,7 %). Festival je ostvario i odlične komercijalne rezultate za nakladnike. Čak 71,8 % posjetitelja kupilo je barem jednu knjigu tijekom festivala, a dodatnih 25 % izrazilo je jasnu namjeru kupnje. Najprodavanija je bila književnost (beletristika), koju je kupilo 45,4 % ispitanika, a iznimno su popularni bili i stripovi (20,8 %) te dječja književnost (17,6 %). Kada je riječ o proračunu, najveći broj kupaca (45,6 %) na festivalu je potrošio između 21 i 50 eura, dok je 26,9 % posjetitelja izdvojilo između 11 i 20 eura.

Uspješan završetak 4. Panonskog festivala knjige postavio je visoke standarde za iduću godinu, dokazavši da Osijek i Slavonija imaju stabilnu, vjernu i visoko angažiranu čitalačku publiku.